2016年10月末にニューヨークで開催されたプログラマティック広告のカンファレンス「Programmatic i/o」。今回fluctから執行役員の今井が参加してきたので、イベントの内容をレポートしたいと思います！
本記事はイベントレポートの前編です。後編はこちらからご覧いただけます。

Programmatic i/oとは

Programmatic i/oとは、年に2回、サンフランシスコとニューヨークで開催されるプログラマティック広告をテーマとしたカンファレンスで、主催はデジタルマーケティングに関する情報を発信するAdExchangerです。
今回の「Programmatic i/o NY」は、2016年10月26日と27日の2日間にわたってタイムズスクエアから徒歩2分の場所に立地するニューヨーク・マリオット・マーキスというホテルで開催されました。2日間の来場者は1,100名以上、登壇者は50名以上で、世界中のプログラマティック広告に関心を持つエージェンシーやメディア、広告主、ベンダーが集まりました。
なお、今回から、1日目は【Programmatic Essential Workshop】【Programmatic Ops Talk】について2つの会場に分かれるプログラムになっており、OpsTalkの方に参加しました。

以下は、セッションの一覧（タイトルのみ）です。話される議題が多岐にわたることと、この2日間がいかに濃密な時間だったのか、がお分かり頂けるのではないかと思います。

一日目（Essential Workshop）

• Activating First Party Data At Scale
• Programmatic Outstream
• Networking Break
• Digital Marketing Hub: The Great Promise of Data, Tech and Advertising?
• How To Activate Your Audiences Across Channels And Devices Using Authoritative Data
• Lunch
• Becoming Programmatically Enabled: Driving Necessary Organizational Changes
• The Data Balancing Act: Does Precision Targeting Truly Tip the ROI Scale?
• Networking Break
• Why PMP Has Meant Private Marketplace Pain For Too Many Today
• Programmatic Media: So What! Now What?

一日目（Ops Talk）

• Header Bidding Live, A Step-by-Step Demo
• How To Manage Tech Debt: When To Cut Your Losses And Where To Cut Corners
• Networking Break
• Inventory Quality
• How To Make The Most Of Server-Side Ad Insertion
• Lunch
• Effective Learning: How To Cultivate Talent In Programmatic Buying
• Driving Programmatic Results By Managing Internet Performance To The Millisecond With Dyn And Cox Media
• Networking Break
• User Exposure Targeting: Reaching, Engaging And Converting More Effectively
• Native Ads Best Practices For Mobile

二日目

• Welcome
• Making The Programmatic Case
• Reading The Investor Tea Leaves
• Paying The Price For Not Valuing Attention
• Walled Programmatic
• Networking Break
• The CPG In View
• Finding The Effective Programmatic Partner
• Partnering On The Addressable Future
• Advancing Linear TV
• Lunch
• Exploring Solutions To The Fraud Phenomenon
• Software Is Making Advertising Simpler
• Googling Programmatic
• A Programmatic Partnership: 360i and Pernod Ricard
• Networking Break
• The Seller’s New Calculus
• Programmatic TV: Real Or Hype?
• The Power Of First-Party Data
• A Conversation With The New IBM
• Happy Hour

ピックアップキーワード

実際に参加してみて、いくつか目立っていたキーワードごとに、簡単に話されていたこと、感じたこと、日本との違いをまとめてみます。

Inventory Quality（在庫の質）

　今回、どのセッションでも話題に上がっていたのがこの「在庫の質」の問題です。アメリカの広告主・代理店・メディアは、日本以上にAdFraud（アドフラウド）やViewability（ビューアビリティ）を重要視しており、いかに信頼性高く「ビューアブル」な広告枠を通じて「人間」に広告を配信するかを議論していました。定義として、CPMにHumanとViewableを加えた「CPHVM」という概念も出る程でした。
　

「The Ad Industry’s Focus on Fraud Has Intensified」内のeMarketerの調査結果より転載

Header Bidding（ヘッダービディング）

様々なセッションの中でも最新手法として挙げられたワードがHeader Bidding（ヘッダービディング）です。ヘッダービディングが登場した背景にはGoogle社が提供するDFP（DoubleClick for Publishers）のシェアが拡大し、他ベンダーが広告を配信する機会が得られないという事情や、現在主流となっているRTB取引がウォーターフォール型で行われているといった事情があります。ヘッダービディングではDFPよりも先にRTBの取引が複数のDSPで同時に行われるため、広告主はメディアの全広告枠在庫にターゲットとなるユーザーが訪れたらブランドメッセージを届けることが可能になります。またメディア側は、DSPから来る入札をフラットにオークションすることができるため、煩雑な運用作業が減り、かつ適正価格を判断することが簡単になります。このようなことからヘッダービディングを使ってしっかりとターゲットのユーザーを買い付けることの重要性が語られました。

AppNexus社Ben氏のProgrammatic i/o ny資料より

対して登壇者として参加したGoogleの担当者は「世の中のヘッダービディングの流れにGoogleはどう感じているか？」という質問に対し、「ヘッダービディングでは広告主サイドのレイテンシー問題が発生するので、Googleは同じ課題に対してExchange Bidding(エクスチェンジビディング）を強化することで、ユーザー体験を損ねないものにする」と語っていました。

後編は「Audience Targeting（オーディエンスターゲティング）」・「Video/TV Ads（動画広告、テレビ広告）」・「Latency（レイテンシー）」に関する内容をお伝えします！